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陈勇 汽车美容行业资深评论,营销传播咨询,《汽车美容店金牌店长》书籍作者,太能团队创始人之一。 2012年创办上海爱途汽车用品有限公司 2015年创办上海弥乐汽车用品有限公司 2016年创办优品库汽车用品专业B2B平台 Mobile:13905250915

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识车标看故事  

2009-11-21 16:15:53|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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识车标看故事

菱帅换三菱,夏利换丰田,目前改装车标的车主越来越多,大多是一种虚荣心态在作怪,希望借换车标来提高车的档次,蒙骗些不懂车的人。由此可见小小的车标已经不是简单的区分车的标志,更是成为一种品牌和文化的象征。那在这些精美的车标背后又蕴藏着多少故事呢?从本期开始,我们带领大家走进各种车标的历史。

  1873年,担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布.戴姆勒,在给妻子寄去的明信片上,信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处,并特别声明:总有一天,这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1890年,这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。1899年3月,艾米.耶里耐克(当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员)驾驶以女儿梅赛德斯(温文尔雅之意)命名的汽车,在“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁后,他建议戴姆勒公司生产的汽车都用”梅赛德斯”来命名,戴姆勒欣然同意。1901年,由威廉.迈巴赫设计“Simplex”牌汽车首次采用“戴姆勒.梅赛德斯”作为商标。1909年,戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及“梅赛德斯”置于圆环之中;1923年,又将三叉星置于发动机散热器之上。从此,这颗吉祥的三叉星迎风傲立,气度高雅,煞是夺目。

  宝马(BMW)

  卡尔.拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年,该公司改为巴依尔发动机有限公司,这就是巴依尔公司简称(BMW)的来历;1918年公司改为现在的名称———宝马汽车公司。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的,所以商标中的蓝色为天空,白色为螺旋桨,这是“宝马”商标的第一大特点;第二大特点就是“宝马”汽车的散热器(车鼻)中间那两个金属方框进气格栅。BMW(宝马)是公司全称“BayerischeMotorenwerkeAG”的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图形,并在双圈圆环的上方,标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司的一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以最新的科学技术、最先进的观念,满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。

  别克(BUICK)

  别克(BUICK)商标中那形似“三利剑”的图案为其图形商标,它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同(从左到右:红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的利剑,给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别克分部采用顶级技术,刃刃见锋;也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

  三菱(MITSUBISHI)

  三菱(Mitsubishi)商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则:承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。1870年,出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社,1873年改称为三菱商会;在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友,其名字都有“川”字,因此三菱商会使用了“三菱”文字商标;图形商标的三瓣菱形钻石图案,是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。从此,三菱集团中的所有成员都使用这个商标。1970年,三菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来,该公司生产的轿车和越野吉普车(三菱Jeep),品质优良,性能超群,使三菱商标知名全世界。

  丰田(TOYOTA)

  1933年,丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所,1937年8月成立丰田汽车公司,并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。早期的日本“丰田”牌汽车商标,是将“TOYOTA”拼音的第一个大写字母“T”标在发动机散热器格栅上,而将公司名称的拼音形式“TOYOTA”标在车头或车尾上。90年代,“丰田”开始使用新商标,新商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起,每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成,它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的,具有相互信赖感。而且使图案具有空间感,并将拼音“TOYOTA”字母寓于图形商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个“T”字,”T”代表丰田汽车公司;大椭圆表示地球,中间的“T”字与外面的椭圆重叠,使“T”字最大限度地占据了椭圆空间,使“T”更加突出,喻示丰田汽车走向世界。

  大众(VOLKSWAGEN)

  大众汽车公司的德文Volkswa鄄genwerk,意为大众使用的汽车;图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合,并镶嵌在一个大圆圈内,然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字,像是用中指和食指作出的V形,表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上,以注明该车的名称。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车(由波尔舍设计),该车在80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一波快速发展,紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅销全世界。

保时捷(PORSCHE)

  1948年第一辆用保时捷命名的356Roadsters型汽车问世,以后销售了25000辆,1963年保时捷公司又推出了保时捷time-honored911型汽车,在北美受到消费者的广泛青睐。

  保时捷的标志采用斯图加特市的盾形市徽。“Stuttgart”字样说明公司总部设在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市特有的名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

  阿斯顿.马丁(ASTON-MARTIN)

  第一辆阿斯顿.马丁1915年诞生于英国,1950年开始在美国销售。

  阿斯顿.马丁.拉宫达公司标志为一只展翅飞翔的大鹏,分别注有阿斯顿、马丁英文字样,喻示该公司像大鹏一样,具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。

  阿尔法.罗密欧(ALFAROMEO)

  阿尔法.罗密公司建于1910年,从1946年起使用阿尔法.罗密欧的名称,公司总部设在米兰。

  阿尔法.罗密欧的标志于上世纪30年代初就开始使用,这是米兰市的市徽,也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽,标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事;右边部分是米兰大公的徽章;关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说,其中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙”。总之,这枚古老的徽章伴同阿尔法.罗密欧运动车已名扬四海,成为当今的知名商标之一。

  法拉利(FERRARI)

  意大利法拉利公司于1929年由恩佐.法拉利(EnzoFerrari)创建,总部设在特兰托,主要生产轿车和赛车。法拉利公司标志为一匹黑色的腾马,底色为摩德纳(工厂所在地)金丝雀羽毛的颜色。在第一次世界大战中,有一位叫康蒂丝.白丽查的伯爵夫人,她的儿子佛朗希斯科.巴拉克是一名战斗机驾驶员,他用腾马作为自己的护身符,用腾马作为飞机的徽章,用画有腾马的帆布覆盖战机。白丽查夫人是个赛车迷,在1923年一次赛车中,她对法拉利说:“把腾马印到你的车上吧,它会给你带来好运的。”法拉利欣然同意。

  罗孚(ROVER)

  英国罗孚车厂(Rover)一向都采用“维京人”———8-10世纪的北欧海盗的标志。“罗孚”这个名称可追溯至早期的Starley公司,该公司初期生产罗孚牌自行车,到1904年开始制造汽车。初期的罗孚汽车,是以维京人的头像作标志,直到1930年才改为一艘船。

  第二次大战时期,一向以生产高质量中型轿车而闻名的罗孚(Rover)车厂备受市场欢迎,但随着战后经济复苏,市场需求有变,加上英国政府大力鼓吹汽车出口赚取外汇,罗孚决定改变策略———制造一款大量生产和令世界瞩目的全新汽车,于是车厂开始研制中大型轿车P4,该车于1949年问世。同时,他们利用罗孚当时的资源及部件,加上源自越野车的变速箱及底盘,组成了一辆越野原型车,这就是第一辆陆虎(LandRover),时为1947年夏天。同年9月,罗孚董事会决定生产越野车,并于1948年的阿姆斯特丹车展上首次发布。

绅宝(SAAB)

  绅宝也译为“萨博”,其商标是在两个相互叠交的圆形内的上方有“SAAB”字样,正文有斯堪尼亚“SCANIA”字样,表示绅宝公司由“SAAB”和“SCANIA”两家公司联合而成;正中为一头戴皇冠的狮子头像。

由于瑞典是一个帝王国家,皇冠象征着尊严与权威和至高无上;狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。以此来喻示该车的高贵与显耀。绅宝公司创建于1901年,1968年与斯堪尼亚公司合并,1991年成为美国通用公司在欧洲生产豪华汽车基地,1995年又分成“SAAB”和“SCANIA”两个独立的汽车公司。

  斯柯达(SKODA)

  “斯柯达”商标的含义是:巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品;鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界;向右飞行着的箭头,则象征着先进的工艺;外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统;中央铺着的绿色,则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。现在生产的斯柯达·弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶,表示胜利。另外,关于“斯柯达”商标还有一个传说:据说,该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人,这个人很勤快,脸谱也很美,所以就选用了他的脸谱作为商标,即现在的斯柯达箭形商标。

  欧宝(OPEL)

  “欧宝”曾译为奥贝尔,取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展,又像闪电一样划破长空,震撼世界,喻示汽车如风驰电掣,同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就;文字“OPEL”是创始人的姓氏。1897年阿德姆·奥贝尔开始生产汽车,1924年,公司建成德国第一条生产汽车的流水线,使汽车产量猛增,在德国廉价车领域独占鳌头。另外,奥贝尔家族可能对当时的德国政府存在顾虑,于1929年将公司80%的股份卖给美国通用汽车公司。从此,欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司在德国的子公司。

  林肯(LINCOLN)

  林肯大陆(LINCOLNCONTINEN鄄TAI)是林肯·默寇利部于1939年首推的名牌豪华车型。该车型显示林肯·默寇利部生产的高级轿车技术无懈可击,乃豪华车中的佼佼者,被称为福特汽车公司的传世佳作。林肯(LINCOLN)轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车,借助林肯总统的名字来树立公司的形象,显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰,表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星,也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。

  玛莎拉蒂(MASERATI)

  大多数中国人对于意大利跑车的认识都是从法拉利开始的,而能够对意大利跑车双雄之一的玛莎拉蒂跑车道上一二的,却是屈指可数了。玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亚(Bologna)创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后,专事生产高级赛车,玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云,战功卓著,在欧洲享有很高的知名度。其车标在一个椭圆中放置的三叉戟标志,是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽,相传是希腊神话中海神纳普丘(Neptune)手中的武器,它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示“玛莎拉蒂”牌汽车,就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛希拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。

 

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