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陈勇 汽车美容行业资深评论,营销传播咨询,《汽车美容店金牌店长》书籍作者,太能团队创始人之一。 2012年创办上海爱途汽车用品有限公司 2015年创办上海弥乐汽车用品有限公司 2016年创办优品库汽车用品专业B2B平台 Mobile:13905250915

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汽车后市场逐渐步入品牌期  

2010-01-14 17:25:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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汽车后市场逐渐步入品牌期

海林车饰“航母”启航,平价理念受益车主


http://www.wzdsb.com.cn/   2010年01月13日 14:36

 

汽车后市场逐渐步入品牌期 - 太能团队 - 《汽车美容店金牌店长》
 

  大到导航仪、车窗贴膜,小到钥匙扣、车用香水,数百个品牌数千种产品,超市型选购、一站式服务——位于温州大道的“航母”型汽车用品批零兼营的品牌店“海林车饰”,1月11日正式开张。业内人士认为,它的启航对推动汽车后市场的良性竞争和行业规范将起到积极作用。

  据了解,温州海林汽车用品有限公司在之前的10年里,一直从事汽车用品批发。“海林车饰”总经理潘海林认为,随着我市汽车保有量的飞速增长,汽车服务的对象、群体也将发生很大的变化,车主对汽车内部装潢、汽车美容等个性化服务的要求越来越高,市场将会越来越大,成立品牌店将有助于公司以后更好的发展。

  市场前景看好

  但行业亟待规范

  截至到2009年12月20日,温州全市的汽车保有量已经达到了63.74万辆,这也预示着我市需要相当的汽车后市场服务,如汽车维修与保养等。资料表明,汽车后市场产业的产值相当于汽车整车销售产值的2倍左右,其经营利润也相应高于整车销售,约占整体汽车行业利润的50%~60%,市场前景十分可观。但是纵观目前我市汽车后市场,从4S店到汽车服务公司再到街边的洗车店,服务标准不一,价格参差不齐。记者在调查中了解到,大部分车主都反映现在汽车用品市场价格混乱,信息不对称,车主对汽车用品知识较为匮乏,在进行新车装饰的时候难以决定。不少车主表示,正是由于市场的混乱,其汽车美容只能到朋友推荐的装饰店进行。

  温州市汽车维修协会美容装潢专业委员会主任虞建国表示,虽然汽车后市场很有发展前景,但目前整个行业还是比较混乱,有些小店直接打价格战,却没有注重产品质量和服务,比如很多没有贴膜经营权的小店直接就在露天进行贴膜操作,而事实上进行汽车贴膜必须要在无尘环境中进行。跟整车相比,汽车服务行业的管理规定尚未正式出台,市场亟待规范。

  品牌连锁经营

  将最终受益车主

  正是由于汽车后市场行业目前鱼龙混珠,于是打造汽车用品的强势品牌,提升汽车用品的品牌与服务形象,已成为新一轮竞争的焦点。“海林车饰”总经理潘海林告诉记者,目前汽车后市场用品价格体系混乱,毕竟识别汽车用品质量的优劣,对于大多数消费者来说还是有难度。而“海林车饰”品牌店正是将这种混乱的价格体系力争做到有序化。之前一直从事汽车用品批发的潘海林对于一些汽车用品经销商胡乱报价非常看不惯。他认为,汽车用品的价格要和产品质量相对称,如果都漫天要价将会打乱整个汽车用品市场的良性竞争,最终损害的还是行业本身。

  据介绍,“海林车饰”品牌店的汽车用品,绝大部分直接来自厂家,进货减少了中间环节,因此将最大限度地让利于消费者,打造平价、优质的“汽车用品超市”是其目标。如果经营顺利,潘海林还计划在各县(市、区)开出“海林车饰”品牌连锁店,最终形成本土汽车用品的“舰队”。

  温州德胜汽车美容服务有限公司总经理朱德信也认为,目前汽车后市场并没有强势品牌,行业服务现状仍处于“散、乱、差”状态,在此基础上发展品牌连锁店将是最有竞争力的商业模式。据了解,目前温州德胜汽车美容服务有限公司已有4家直营连锁店。他说,品牌连锁店的设立将给消费者更加有保障的服务,更加方便车主的用车生活。

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