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陈勇 汽车美容行业资深评论,营销传播咨询,《汽车美容店金牌店长》书籍作者,太能团队创始人之一。 2012年创办上海爱途汽车用品有限公司 2015年创办上海弥乐汽车用品有限公司 2016年创办优品库汽车用品专业B2B平台 Mobile:13905250915

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牧宝*美车居,汽车会所中的星巴克 Mubo?BeautyCarHome  

2012-05-12 13:21:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Mubo?BeautyCarHome
Auto Clubs in Starbucks
牧宝?美车居,汽车会所中的星巴克
文/牧宝美车居连锁项目总监:郭滨祺
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牧宝?美车居,是牧宝旗下诞生于2012年春天的高端汽车会所连锁服务品牌。美车居是以汽车休闲文化为主题的高端汽车休闲、美容会所。
汽车会所是2008年起兴起的汽车商业服务型态,是集高端定位精准化、经营差异化和服务精细化三大运营标准为一身的的别具一格的汽车连锁服务业态。
美车居,汽车会所中的星巴克。这一口号成为美车居第一阶段的品牌传播主题。
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星巴克已经发展成为在35个国家拥有9000多家全球连锁店的、国际最著名的咖啡零售品牌。星巴克给出我们的品牌印象,是一个充满了浓郁咖啡文化节的第三空间。
汽车会所模式等同星巴克模式。在星巴克,客人消费的不仅仅是咖啡,而是星巴克营造的以咖啡为载体的“第三空间”。美车居则致力于向高端车主提供与众不同的汽车休闲文化体验,美车居是御驾者的私人雅居。
牧宝文化以“天道”作为最高商业伦理文化,把客户放在天一样的高度进行商业伦理思辨、尊崇与践行,感恩、关爱成为牧宝核心文化的关键词。美车居作为牧宝致力打造的汽车服务子品牌,同样体现对“天道”文化的深刻理解、创新与传承。美车居致力打造星巴克一样的第三空间,本着先服务人、后服务车的理念进行硬件设计与系统建设。
创立于1956年的牧宝品牌,56年来,发展了汽车和家居羊绒产品两大产品线,拥有100多家高端商场专柜和庞大的汽车后市场渠道体系,牧宝品牌已在时间的雕刻中散发出成熟的迷人气质。羊文化成为牧宝终端门店-美车居的重大传承,从羊文化概念诞生之日起,即在牧宝公司和渠道商的家人团队中引起了强大的共鸣。
羊文化的精义诠释:
先秦时期,人们对羊的个性有两个归纳:善良知礼,外柔内刚。羊“跪乳”的习性,被视为善良知礼,甚至被后世演绎为孝敬父母的典范;传说的始祖皋陶敬羊,《诗经 召南》中有“文王之政,廉直,德如羔羊”的说法。
中国存在过一种以祥、善、義、美(均以“羊”为部首和内核)为特质的“羊文化”,它影响了当时的社会生活、宗教生活。如在湖南出土的商朝四羊方尊,就是有力的证明。
过去,狼文化成为团队文化节甚至公司文化,我们认为,真正能代表“黄河文明”及其祥和循法与礼仪之邦本质的吉祥物是作为道德象征、面目和蔼可亲的“羊”。中华民族祥和循法、道德践履的优良传统与审美崇尚的诗性精神根植于古老的“羊文化”。
汉字中代表美好的很多字,都是以羊为偏旁部首,如“善、義、美、祥”,在《说文》中写道:“美,甘也,从羊从大”。羊是吉祥的象征,羊者祥也、羊言为善、羊我为义,在中国文化中一直有深厚的传承。羊是一个多民族共同的图腾。中国古人觉得如果在早上,看见蓝天上飘着如羊般的白云,这是生命和幸福的征兆。古代的罗马人也认为,当天第一眼见到的动物,如果是羊,则象征着爱和幸福。耶稣教中,耶稣是一位牧羊人。
羊文化与当代中国和谐文化主张有异曲同工之妙。
羊文化的精义在于: 吉祥、感恩、和谐、美德(奉献、牺牲、关爱、服务、顺服规则、温柔、善良、宽容、圣洁)。
牧宝?美车居羊文化承载:德如羔羊、关爱奉献、幸福吉祥。
美车居连锁将给广大车主提供与不同的羊文化体验。
我们在用生命去经营自己的商业王国的同时,往往忘了为自已和家人规划一个健康完美的人生。感恩、关爱理应成为我们人生美德中的重要组成部分。我们的事业需要传承,所以,我们也希望自己孩子同样拥有一个健康完美的人生。美车居是车主的第三空间,每个月每位会员都有三、五次光临美车居的时间,同时,我们希望美车居不仅仅成为会员个人的休闲空间,同时也成为会员与朋友之间商务交流的商务空间,更成为与爱人、孩子共同分享的天伦空间。让家人在感恩、关爱的羊主题文化的薰陶中,享受和谐、完美的人生带来的优秀生活品质。
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29 秒前
美车居以羊文化作为汽车会所的个性文化,羊文化给会所提供了一个独特的会所主题,其中也整合茶文化、咖啡文化、足道文化、红酒文化、斯诺克文化、雪茄文化、赛车文化和影院文化等次文化。一首小诗“小沏一壶清泉水,影视红尘看风云;清水芙蓉洗鞍马;挥杆一局定乾坤”成为美车居汽车生活的部份写照。
这里是名车云集的平台;
这里是名士聚首的舞台。
懂得驾驭,是一种高度;
懂得呵护,是一种智慧。
放慢生活,是一种奢侈;
美车居汽车会所,坚持“尊贵服务,精湛呵护”的服务理念,72138汽车金牌服务工程,向高端车主提供标准化的汽车美容消费范式,作为全年的汽车美容服务需求,我们给予量化与标准化;
美车居汽车会所,凭借十年一剑的专业精神,聘请二十年经验的管理专家组成黄金团队,建立起先进的管理体系。连接国际化的技术支持,采用全球顶级汽车护理用品,全方位呵护您的爱车。
美车居汽车会所全部名师均由德国名师进行了长达60天的魔鬼式训练,将“尊贵服务,精湛呵护”的服务理念根植到每一位员工的骨髓。
美车居汽车会所不仅提供精湛的美车服务,会所更是休憩、品茗、咖啡、简餐、足浴、商务交流、私人PARTY的场所,让等待也成为一种享受。
美车居代表一种“慢”生活主张。
车是速度SPEED的代名词,但在飞速运转的现代社会里,“慢”这个字也恰好是奢侈的同义词。你知道的,真正成功了的人已经不和时间赛跑,他们早就跑在时间前头开始享受慢幽幽的人生了。赶时髦,追逐智能手机和新款游戏,都跟成功人士没有关系,他们在意的是生活的品质,就像他们谈论的已经是道而非术、大爱而非小爱、舍而非得、品位而非凡俗一样。所以,走进美车居的尊者,慢不仅不是问题,而且是一种心理需求,一壶蓝山、两位好友、三部大片;一场赛车游戏、两桌斯诺克、三根雪茄… …而美妙的人生,是希望逗留美车居的时间多一点、更多一点。
汽车会所以独特的商业视觉,细分汽车美容服务高端市场;以会员服务为根本,以客户体验为核心,从以人为本的理念出发,从文化营销角度,全新塑造企业服务价值。2012年温家宝的政府工作报告中,低碳、文化、科技主题成为新商业模式构建的重要提示。
体验,成为美车居的核心服务价值,成为高端汽车服务产品的重要诉求。而这一切,仅仅是汽车服务商业模式构建的基础平台。
未来3-5年的战略,美车居汽车会所连锁之花将开遍全国,让更多的高端人士,在无上的优雅中,享悦汽车生活,引领汽车消费时尚风潮。
为名车温柔护航;
为您我共享尊荣;
美车居汽车会所。

 


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